门店官网的作用不是好看，而是提供一份自己能控制、可长期引用的事实底稿。第三方平台的展示规则会变，官网不会。

必须有的页面

  • 门店页：标准名称、地址、电话、营业时间、交通与停车、门店照片；
  • 服务页：每个主要项目单独一页，写清内容、流程、周期、价格构成和适合人群；
  • 案例页：时间、需求、过程、结果，能公开的部分尽量具体；
  • 关于页：经营主体、成立时间、资质、团队和联系方式。

写法上的三个要点

第一，把事实写成句子，不要只放在图片里。第二，同一件事只保留一个版本，避免同一价格在三页上写三个数字。第三，标明更新时间，变了就改，不要留着两年前的价目表。

技术上的最低要求

页面能被正常抓取（不要整站靠脚本渲染正文）、有清晰的标题和小标题、手机上能正常阅读、加载不要太慢。这几条同时服务于搜索引擎和 AI 的抓取。

边界

有官网不等于会被引用。官网的价值在于：当机器需要核对你这家店的事实时，有一个口径统一、你自己说了算的地方。